Nicolai Verlag
POSITIONEN DER MARKENKULTUR
Wie funktioniert, was konstituiert eine »Marke«? Wann kann man überhaupt von einer »Marke« sprechen? Und: Inwieweit beeinflußt unsere ganz persönliche Beziehung zu einem Produkt die Vorstellung, das Bild, die Aura einer »Marke«?
Diesen und anderen Fragen stellen sich die Herausgeber Achim Heine und Volker Albus in der im Nicolai Verlag erschienene Buchreihe Positionen der Markenkultur. Jeder Band der Reihe befasst sich mit einer großen Marke. In Essays, mit Beispielen aus der Unternehmenswerbung sowie mit umfangreichen Bild- und Textdokumenten versammeln die beiden Herausgeber Volker Albus und Achim Heine unterschiedliche Annäherungen an das ganz spezifische Profil, das den »Mythos« der jeweiligen Marke ausmacht.
