Stahlrohrmöbel, Katalog

Thonet ist eine Markenikone – Fluch und Segen zugleich, denn die Übermacht der Tradition macht es der Innovation nicht leicht. Mit der Stahlrohrmöbelbroschüre definierten wir für Thonet die Prinzipien, die sich über 150 Jahre vom Bugholzstuhl bis zum Hightechmöbel finden lassen. Ein erster Schritt zu einer völlig neuen Kommunikationsstrategie, die sich vom profanen Produktkatalog verabschiedet und den Diskurs um Tradition und Moderne aufgreift, aber auch die für Thonet essentielle Frage der Originalität. Das Ganze wurde zu einem von Durchdringungen und Transparenzen inhaltlich aufgeladenen Katalog verdichtet und somit selbst zum Sammlerstück.